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短视频创作全攻略：打造门店爆款的秘诀

短视频运营 4620
 
之前给大家分享了短视频起号的流程，今天咱们深入探讨一下爆款视频文案的创作指南，近来找我咨询自媒体起号的朋友不少，今天说的这些对自媒体短视频运营很有用。
下面以门店爆款视频为例展开讲讲。
 

一、爆款视频文案的结构

 
美国心理学家米勒在短时记忆容量的研究中指出：在无复述的情况下，人的短时记忆保持时间仅为 5 到 20 秒，最长不超 1 分钟。
 
短视频相较于图文，其突出优势在于能通过画面、音乐和剧情引导用户情感。
 
我们团队研究过超 100 个品牌的视频结构，发现多数爆款视频由以下三部分构成：
 
  1. 引人注目的封面和 3 – 5 秒的精彩开头。
  2. 全面的套餐展示、门店呈现以及团购内容。
  3. 服务的独特卖点和详细内容。
 
先来说说引人注目的封面和 3 – 5 秒的精彩开头。
 
何为吸睛封面？
 
视频封面是吸引用户注意力的关键阶段，得给用户一个点开或停留观看的充分理由，这通常基于某些元素特征。
 
视频开头的 3 – 5 秒，内容表达必须精准，用户会自行判断是否值得继续观看。
 
每个视频和 IP 都有自身特色，用户多是因特定主题而来，像搞笑、情感、职场、育婴、厨艺等。
 
视频要紧密贴合用户使用平台的初衷，不管是娱乐放松、获取知识、追星还是寻求情感共鸣，用户所需的内容务必有所体现。
 
当然，开头的听觉效果也是给观众的重要印象，悦耳的声音、熟悉的旋律、强烈的节奏都能抓住用户注意力。
 
那 3 – 5 秒的精彩开头又是什么呢？
 
这也被称为黄金开头。
 
在短视频领域，这短短 3 – 5 秒常被称作爆点 5 秒。
 
意思很明确，就是要在这段时间内呈现劲爆内容，若此时留不住用户，他们就会直接离开。
 
下面给您列举一些可用的现成标题：
 
XXX 福利来啦
 
听说 XXX 福利就剩最后一天
 
快点，XXX 福利
 
XXX 都打 XX 折了，您还在等什么？
 
赶紧的，XXX 又有新动作
 
……
 
这些标题都能直接套用。
 
文末我还为您准备了电商爆款标题的资料包，方便您使用。
 

二、套餐全景、门店展示与团购内容

 
若要展示服务，套餐全景不可或缺。
 
不论您卖的是什么，套餐全景可理解为“产品”，即“视频变现的核心”。
 
对于探店类视频，一定要让客户清楚您卖的东西，这样他们才有兴趣到店了解。
 
门店展示和团购内容可以在文案中直接说明，比如：
 
餐饮 X 团 X 或超市 X 团 X！
 
现在相当于打了 XX 折
 

三、服务卖点与使用须知

 
制作视频时，展示产品卖点涉及内容策划和拍摄环节，下面详细说说。
 

四、爆款视频的内容呈现方式

 
同城视频主要分为口播视频和真人讲解视频。
 
口播视频中，常见的有探店视频。
 
之前我单独分享过探店教程，有需要的朋友可以关注查看。
 
这里重点聊聊真人讲解的内容结构、画面拆解和音乐配置。
 
首先是内容结构：
 
  1. 选取一个有吸引力的攻略或干货主题，越新奇越好，同时结合团购内容。
  2. 展示团购信息，直接展示团购购买流程，或口头说明、展示手机团购页面。
  3. 告知团购的适用范围，比如餐饮券适用的餐饮类型，百货等通用券适用的品牌。
  4. 结尾引导购买，让用户清楚购买渠道，加速转化。
 
另外，建议口播类视频时长控制在 10 – 50 秒。
 
接着说画面拆解：
 
拍摄团购适用的门店画面，包括餐饮、娱乐等各种场景。
 
拍摄自己在门店内的使用场景，真人出镜交流，更具亲和力。
 
最后是音乐配置：
 
音频方面，可以选择欢快的曲子，人心情愉悦时更易产生消费欲望。
 
要是配了恐怖、惊悚的音乐，可能会把用户吓跑，更别提转化了，视频播放量也难保证。
 
文末还为您准备了 6 种爆款短视频文案构思技巧，直接套用就行。
 

五、短视频拍摄技巧

 
前面讲了文案，现在聊聊拍摄。
 
我知道很多朋友不清楚拍什么能吸引顾客，不少人随意一拍，结果播放量低，也没咨询。
 
要是觉得自己做困难，可以找我们合作拍摄。
 
下面重点说说如何选景。
 
  1. 手机像素调整
 
通常 80%的拍摄用手机，记住这些常用的拍摄清晰度参数：
 
全高清 1080P：竖版 10801920；横版 19201080
 
高清 720P：竖版 7201280；横版 1280720
 
在剪辑软件或手机拍摄时，提前设置好这些基础参数。
 
具体操作流程和图文介绍在文末。
 
拍摄前要注意：镜头保持干净，拍摄前擦拭；注意光线充足，对焦后拍摄；拿稳手机，保持稳定，防止画面歪斜；使用网格辅助线，注意避开关键信息；除了大景，多拍特写。
 
选择有内容的画面，比如精美的包厢、大气的大厅、表演人员、众多客人和美食等。
 
  1. 拍摄内容
 
这个环节总结下团队的拍摄经验。
 
拍摄门头：选能展示门店名称和特色的角度，正面或斜角均可，黄昏自然光或良好的灯光设计时拍摄效果佳。
 
拍摄门店内环境：用广角镜头捕捉更多细节，注意光线布局，暗时用三脚架防模糊。
 
拍摄自己在门店：可用自拍棒或三脚架远程拍摄，选有代表性的背景，如品牌 logo 或特色装饰。
 
拍摄消费者：捕捉自然挑选或体验的瞬间，拍摄前最好征得同意，尤其是面部特写。
 
拍摄具体项目/产品：用微距镜头拍细节，保证良好照明，展现质感和颜色。
 
特殊场景拍摄技巧：若门店旁有地标建筑，用作背景增加辨识度和吸引力；捕捉街区特色，如街灯、路标等，结合门店拍摄；注意捕捉人物表情和活动动态，如开幕式、特卖活动等；展示门店工作画面或探店体验，保持自然。
 
  1. 拍摄技术建议
 
确保曝光恰当，尤其室内和夜间拍摄时；对焦精准，保证主体清晰；运用构图原则如三分法、引导线等，增强画面吸引力；拍摄后适度编辑，如调整亮度、对比度和裁剪，让画面更理想。
 
相信运用上述技巧，您能更好地展现门店的方方面面，无论是硬件设施还是软件服务，都能通过镜头完美呈现。
 
以上就是今天的全部内容，您可以先收藏。
 
从文案构思、写作到拍摄技巧都讲了，为助您创作出爆款视频，我们还整理了相关工具表。
 
若需要本期的爆款视频资料包，可私信AIMIX客服获取。
 
之前分享的视频号运营教程与此通用。
 
若想了解视频剪辑或线上 IP 打造，可私信AIMIX客服咨询，我们团队可代运营、代写各类视频脚本。
 
今天的分享到此结束，觉得有用请点赞分享。
 
文末精选板块有多篇自媒体运营干货，推荐阅读。
 
感谢您的阅读，喜欢请持续关注，更多干货知识持续更新。
 
#短视频创作 #爆款技巧 #拍摄指南 #自媒体干货
 

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